Volubit.id — Perusahaan mainan ternama Mattel, pembuat Barbie dan Hot Wheels, mengumumkan kerja sama dengan perusahaan kecerdasan buatan (AI), OpenAI. Kolaborasi ini akan menghadirkan produk mainan pertama yang menggunakan teknologi AI.

Dalam pernyataan resminya, OpenAI menyebut teknologi mereka akan digunakan untuk mengembangkan produk-produk baru dari berbagai merek milik Mattel. Produk AI pertama dari kerja sama ini diperkirakan akan diperkenalkan ke publik akhir tahun ini.

Karena target utama Mattel adalah anak-anak, isu keamanan dan privasi juga menjadi perhatian utama dalam kerja sama ini. Mereka juga menekankan pentingnya menciptakan pengalaman bermain yang sesuai dengan usia anak.

“Sebagai bagian penting dari kolaborasi ini, Mattel dan OpenAI akan sangat menekankan aspek keamanan, privasi, dan perlindungan data dalam setiap produk dan pengalaman yang dihadirkan,” bunyi pernyataan resmi Mattel.

Selain menciptakan mainan bertenaga AI, kesepakatan ini juga mencakup penggunaan ChatGPT Enterprise di seluruh lini bisnis Mattel, guna mendukung proses pengembangan produk dan ide-ide kreatif.

Bagi OpenAI, kerja sama ini juga membuka jalan untuk masuk ke dunia hiburan milik Mattel yang terus berkembang, termasuk film-film yang akan datang dari franchise Hot Wheels, Polly Pocket, dan lainnya.

Menurut wawancara Bloomberg dengan eksekutif dari kedua perusahaan tersebut, teknologi AI ini bisa menghasilkan asisten digital yang terinspirasi dari karakter Mattel, atau membuat permainan klasik seperti Magic 8 Ball dan Uno menjadi lebih interaktif.

“Setiap produk dan pengalaman kami dirancang untuk menginspirasi penggemar, menghibur, dan memperkaya kehidupan lewat bermain. AI punya kekuatan untuk memperluas misi ini dan menjangkau audiens dengan cara yang baru dan menarik,” kata Chief Franchise Officer Mattel, Josh Silverman.

Meski belum mengungkap detail spesifik, Silverman menyebut produk perdana hasil kolaborasi ini akan mencakup kombinasi antara produk fisik dan pengalaman interaktif.

Mattel tetap memegang kendali penuh atas kekayaan intelektual dan pengembangan produknya. Silverman menegaskan, kerja sama ini bukan berarti Mattel melisensikan mereknya ke OpenAI.

Pengumuman ini menjadi bagian dari ekspansi besar OpenAI ke berbagai industri. Perusahaan ini sebelumnya sudah menjalin kemitraan besar dengan Microsoft untuk layanan cloud, serta dengan Apple untuk menyematkan ChatGPT di perangkat iOS.

Selain itu, OpenAI juga telah mengamankan kesepakatan lisensi konten dengan sejumlah media besar, termasuk Associated Press.